Se atualizar com as notícias? Vá para a web…

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Crise? Anuncie na web…
7 de janeiro de 2009
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Dica da Semana
9 de janeiro de 2009
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Amigos.

A cada notícia sobre Internet eu fico mais feliz com o crescimento desse mercado. Pena que essa felicidade não é a mesma para os decisores das marcas, ou como gostamos de dizer: Quem assina o cheque! Mas como disse no 1o post desse ano, eu tenho certeza que a consolidação da web definitiva vem em 2009… acredito que cada vez mais, anunciantes vão ver essa ferramenta com outros olhos, mas por favor chega de: “Coloca um banner na home do UOL“… a web é muito mais do que isso!!!

O planejamento estratégico de uma marca não pode ficar apenas em: tenho um site e vou anunciar em grandes portais para ter audiência. A audiência na web é QUALIFICADA E SEGMENTADA. Os profissionais de planejamento tem que explorar isso!!!

Assim como a TV não é um “comercial de 30 segundos no Jornal Nacional” ou a revista também não é uma “página dupla na Veja” a web tem muitas outras vertentes, como por exemplo uma comunidade com mais de 500 mil pessoas com o título “eu amo marca X”… quer mais do que isso? 500 mil pessoas mostrando que amam, e claro consomem e influenciam em compras da marca?

São nesses casos que as agências com pensamento estratégico e bons planejamentos se sobressaem. Elas sabem como trabalhar essas comunidades ou até mesmo como formar comunidades com mesmo peso.

Além de ser uma excelente ferramenta de comunicação, a web tem sido uma ferramenta cada vez melhor de informação. E não estou dizendo apenas do Google, mas sim de sites como Folha, Estadão, Gazeta Esportiva… informação em tempo real.

Por exemplo, ontem o meu tricolor do Morumbi jogou pela Copa São Paulo de Futebol Júnior. Torcedor que é torcedor acompanha até treino!!! Entrei no site do Gazeta Esportiva para acompanhar em tempo real a goleada de DEZ a 10 sobre o Juventus do Acre… qual outro veículo me dava essa informação??

Na semana passada, uma pesquisa feita pelo Pew Research Center for the People and the Press apontou que a web se tornou a principal fonte de notícias nos EUA. Os dados mostram que 40% dos americanos utilizam a web como fonte primordial, enquanto 35% declararam preferir os jornais. Para o instituto o efeito Barack Obama, onde as pessoas queriam conferir o perfil do candidato para escolher fez com que essa pesquisa fosse levada para o ambiente digital, mas eu ainda acho que no Brasil, essa pesquisa seria a mesma, uma vez que o jornal as pessoas lêem – quando tem tempo – logo pela manhã, entre 7h – 8h30; ao passo que na web você pode acessar o folha.com.br a qualquer momento… é sempre interessante lembrar que das 9h as 18h as pessoas ficam em suas mesas, sentadas no computador trabalhando… e nos momentos de relax, navegando, por isso, o horário nobre da web é das 9h as 19h… maior que da TV (20h – 22h).

Será que agora a web vai entrar mais nos planejamentos das marcas?

“Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Fevereiro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer”

Abraços
Felipe Morais

Felipe Morais
Felipe Morais
Publicitário, apaixonado por planejamento digital. Começou a carreira, em 2001, atuando como redator publicitário, passando, em 2003 para a área de planejamento digital, onde atua até hoje, sendo reconhecido como um dos grandes nomes do mercado no Brasil.

1 Comment

  1. Olá, Felipe, ótimo blog.
    Acredito em 2009 tb.
    T+

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