Yahoo! inovando em Links Patrocinados

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Amigos.

Para quem, assim como eu, trabalha com Internet, sabe da força e eficiência dos Links Patrocinados. Segundo o evento do SMX Brasil, cerca de 50% do gasto com publicidade no mundo foi em Links Patrocinados, cerca de 30,5 bilhões de dólares usados nessa ferramenta.

Números extra-oficiais dão conta de que o Google – que detém a maior fatia – lucrou algo em torno de 16,5 bilhões de dólares no mundo, sendo só no Brasil algo em torno de 1 bilhão de reais. Digo números extra-oficiais porque o Google não abre seus números para ninguém.

Falar da eficiência dessa mídia é “chover no molhado” afinal, você anuncia em um veículo com cerca de 2 bilhões de visitas por dia no mundo todo, anuncia o seu produto para pessoas altamente interessadas em assuntos relacionados com ele e só paga se a pessoa clicar. Se essa pessoa for muito boazinha, ela olha seu anúncio, abre o browser digita a sua URL, faz a compra e você não paga nada ao Google, bom, mesmo se pagar, você vai pagar centavos.

A Tecnisa, recentemente ganhou prêmio de melhor campanha de links patrocinados do mundo, afinal, pagando por centavos, ela vende apartamentos de 200 a 500 mil reais. Segundo a equipe de marketing da empresa, ela fatura cerca de 23 milhões de reais por ano com a web e não gasta mais do que 4 milhões de reais em mídia.

Porém, estamos vivendo uma era onde os Links Patrocinados, apesar de ser a mídia mais efetiva da web, está perdendo um pouco “a graça”, está virando algo rotineiro para o usuário. É preciso pensar em novidades para impactar. Nesse caso, o Yahoo! tem estudado soluções e já as colocando em prática.

Para Marcelo Sant´ago, um dos mestres de Links Patrocinados e Otimização em buscadores, diretor da MídiaClick: Apesar de super-eficientes os links patrocinados são sem dúvida monótonos: 3 linhas azuis de texto e um link. Nem um logo, nem uma foto, nadinha…

A princípio, os Links Patrocinados são uma evolução para a web dos anúncios de jornal, a diferença é que no jornal você paga antes de publicar; nos Links você paga SE o usuário clicar.

Marcelo explica como será o novo modelo do Yahoo!: O modelo comercial – mensalidade fixa – é diferente do tradicional leilão, mas segundo executivos do Yahoo o formato pode migrar para o modelo de cliques no futuro. Agora será possível a inclusão de fotos, vídeos e imagens nos Links Patrocinados.

Pesquisando no site do Yahoo! Search, não vi nada sobre essa novidade, mas acredito que com a demanda dos profissionais de mídia, pedindo essa novidade para a empresa, em breve esssa tecnologia estará disponível no Brasil.

Marcelo indicou um case de PEPSI feito no Yahoo. Clique aqui para ver. NÃO ESQUEÇA DE CLICAR NO LOGO DA PEPSI.

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Abraços
Felipe Morais

Felipe Morais
Felipe Morais
Publicitário, apaixonado por planejamento digital. Começou a carreira, em 2001, atuando como redator publicitário, passando, em 2003 para a área de planejamento digital, onde atua até hoje, sendo reconhecido como um dos grandes nomes do mercado no Brasil.

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