DIFERENCIAL
Metodologia própria que deu origem a aulas em cursos livres e MBAs, além do livro Planejamento de Marcas no Ambiente Digital (incluir link da venda do livro) que visa o fortalecimento, reposicionamento ou mesmo posicionar a marca na mente dos consumidores, criando toda a estratégia baseada na metodologia exclusiva 5Ps de Branding.
METODOLOGIA 5Ps de BRANDING
Metodologia consiste em estudar mais de 60 pontos da empresa, avaliando sempre a sua marca. Dentro desses 60 pontos, através de pesquisas de imersão e voz das ruas, onde entendemos a fundo a empresa e depois o consumidor, respetivamente, dividimos esses 60 pontos em 5 grandes grupos, que chamamos de 5Ps de Branding:
P de Promessa
O que a empresa promete versus o que ela entrega. Avaliamos pontos da empresa como Golden Circle, definição do negócio, texto manifesto, narrativas da marca, construção da mensagem, atributos racionais, entre outros. São pesquisas de profundidade na empresa e com o consumidor, vendo as 2 visões para chegar a um caminho do que a marca promete. E o que ela entrega, sendo a sua entrega mais importante do que seu discurso.
P de Propósito
Por que a marca existe? Propósito não se cria, se cava. Toda a empresa tem, é preciso ir a fundo na imersão para localizar. Entender a proposta de valor, história da marca, valores, cultura e no que acredita como forma de desenhar o porquê a empresa nasceu e como ela faz diferença na vida das pessoas.
P de Posicionamento
Posicionar a marca na mente do consumidor é ter a certeza que na hora da compra, ele vai optar pela sua empresa. Estudamos a alma da marca, missão, filosofia, personalidade, territórios, arquétipos e por fim a exclusiva metodologia chamada 11 verdades da marca, onde pesquisas de imersão na empresa e seus consumidores mostram o que a marca é, e com isso, o caminho para chegar ao cérebro e coração dos consumidores.
P de Percepção
A marca não é o que ela diz, mas sim o que o consumidor percebe dela. Avaliamos entre outros pontos, substância da marca, atributos emocionais, imagem e qual o Storytelling da marca e assim entender o que as pessoas entendem da marca e como criar o posicionamento baseado na percepção, A metodologia são 5 pontos que retroalimentam um ao outro para criar o caminho ideal da marca.
P de Pessoas
O que uma empresa tem de mais importante, são as pessoas que nela estão. E que nela compram. O segredo é entender pessoas. Por isso, a metodologia tem nesse o seu mais importante ponto e consequentemente onde mais se aprofunda nos estudos, chamado de Voz da Ruas. Analisamos ex-consumidores, consumidores, consumidores esporádicos, quem ama a marca, quem odeia e os potenciais consumidores. As várias respostas, percepções e entendimentos é que nos mostra o perfil de vários públicos e como se conectar com eles.
Entregas
Posicionamento de marca
Construção da mensagem
Personas e como atingir cada persona
Propósito da marca
Estudos de percepção da marca com o time interno
Estudos de percepção da marca com perfis de público
Embaixadores internos e externos da marca
Arquétipo da marca