Como você vai gerir a sua marca em 2021?

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Como você vai gerir a sua marca em 2021?

Como você vai gerir a sua marca em 2021?
Com o mundo está mudando rapidamente, mas existem coisas que não mudam. O que uma empresa tem de mais importante são pessoas e marca, os produtos são obsoletos, pois eles mudam a todo o momento, aliás, eles tem que mudar a todo o momento, pois o consumidor pede isso.

Veja o iPhone 3 X iPhone 12. É iPhone. É Apple. Mas é outro produto.
A tecnologia traz isso. Marca é um símbolo cheio de significados.
O iPhone 12, versus, o 3, é um outro celular, quase não dá para chamar de mesmo produto,  porém, a essência do produto se mantém mesmo. Essa essência é fundamental para marcas. Como você vai gerir a sua marca em 2021?
Abaixo vamos ver isso.

Marca não é o que a empresa diz

Mas o que as pessoas entendem, se para você, a Montblanc é apenas uma caneta.
Não importa se o ator Taron Egerton é o garoto propaganda. Não importa se o Spike Lee é o garoto propaganda. Não importa se o Hugh Jackman é o garoto propaganda. Será sempre uma simples, e cara, caneta para você, mas para muitos, ela é uma jóia, um objeto de desejo, um um símbolo de status ou algo extremamente colecionável. Como você vai gerir a sua marca em 2021? Passa por entender mais da empresa do que apenas o brief do cliente, ou um alinhamento feito com o chefe.

Marca é a experiência que ela passa. Caneta da Montblanc é linda, mas se o consumidor compra e ninguém repara. A experiência, que ele esperava, não aconteceu.E isso pode frustrar aquela pessoa que pagou 4,5 mil reais em uma Caneta Esferográfica Meisterstück Solitaire Doué Blue Hour Classique.

Por que trabalhar marca?

Porque marcas fortes são lembradas, porque marcas relevantes são mais consumidas.
Em um fim de semana, com chuva, o que vem a sua cabeça? Coca-Cola, Netflix e iFood? Sem novidades.
A maioria pensa nas mesmas marcas.

Porque não pensou na Chevrolet? Ou na Tecnisa?Ou ir ao Shopping Ibirapuera?

Se esse fim de semana chuvoso for em Dezembro?
Você precisa comprar presentes.

Coca-Cola, Netflix e iFood. Nem passam pela sua cabeça.

Mas Natura, Boticário, Submarino, Mercado Livre.
Com certeza. Porque a experiência de compra é ótima. Os produtos são ótimos, os preços razoáveis. Ninguém gosta de pagar, mas produtos que satisfazem nossas necessidades, todos gostam. Como você vai gerir a sua marca em 2021? Entenda pessoas e seja consistente!

Marcas são consistentes

Precisam ser. Precisam ter o mesmo discurso. Precisam ser autenticas.
Marcas não são apenas logomarcas. Marcas são significados. Para algumas pessoas são a sua vida.
Convença um motoqueiro com a Harley-Davidson tatuada no braço. A comprar uma Suzuki, Yamaha ou Honda.
A vida dele é a Harley-Davidson.
Como você vai gerir a sua marca em 2021?
Sendo relevante para o seu consumidor

Marcas definem personalidade

“A minha marca ajuda pessoas. a definirem quem são elas mesmas”
Coco Channel.

Se você usa uma camiseta da Empório Armani.
Passa uma mensagem. Da Hering.Outra mensagem.

Se você gasta 200 mil em um Porsche conversível.
Quer ser visto de uma forma. Os mesmos 200 mil.

Em uma Mercedes-Benz CLA 200.
O recado para a sociedade é outro.

Se você ouve Rolling Stones.
Não terá os mesmos gostos.
De quem ouve Lady Gaga.

Marca é identidade

Como você vai gerir a sua marca em 2021?
Do que a empresa é. Do que a empresa faz. Para quem a empresa vende.
Identidade é o que a marca quer ter. Imagem é o que o consumidor enxerga dela.
Como vimos acima. Marcas fortes trabalham com elementos.
Que se tornam ícones.O vermelho da Ferrari é único.
Reza uma lenda que a Harley-Davidson padronizou o barulho do motor da moto.
Uma maçã no fundo preto dá a ideia de inovação.

Você não sente vontade de sair correndo, ao ver o Swoosh (Nike)?
Toca a música da Intel.
Você reconhece.
Esses elementos são o que trazem a identidade de marca.
E isso é fundamental para o sucesso da marca.
A garrafa da Coca-Cola foi desenhada para que qualquer um pudesse reconhecer até mesmo em um ambiente totalmente escuro. Apenas pelo tato.

Como você vai gerir a sua marca em 2021?

Já olhou o curso 5Ps de Branding da Trampos Academy?
Onde você vai aprender a metodologia de sucesso de construção e fortalecimento de marca?
Propósito
Percepção
Promessa
Posicionamento
Pessoas

Como você vai gerir a sua marca em 2021?
Acredito que você já tem a resposta!

 

 

 

 

Felipe Morais
Felipe Morais
Publicitário, apaixonado por planejamento digital. Começou a carreira, em 2001, atuando como redator publicitário, passando, em 2003 para a área de planejamento digital, onde atua até hoje, sendo reconhecido como um dos grandes nomes do mercado no Brasil.

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