O perfil do profissional de planejamento

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O perfil do profissional de planejamento, em 2015, onde o grande Ken Fujioka e Zé Pedro falaram sobre o perfil do profissional de planejamento no geral, no Brainstorm 9, episódio 171, que infeliz coincidência, não? O foco no do podcast era no perfil da pessoa que pensa a estratégia, o planejamento, profissão que tanto amo, para as marcas dentro das agências, bem, na verdade, no final você verá que nem apenas em agências nós estamos.

O profissional de planejamento precisa, cada vez mais, ser um, ou uma, profissional que tenha uma visão de negócios, inovação e muita, mas muita mesmo, paixão por comportamentos e pessoas. Ou você tem essa paixão, ou será um, ou uma, eterno(a) fazedor de Power Point, no máximo, de Keynote, pois usar Mac é mais “cool”

O perfil do profissional de planejamento

Braincast 171 com Ken Fujioka (Lodduca) e Zé Pedro (F/Nazca)

A agência não muda porque quer. Muda porque precisa. Planejamento precisa ter opinião das coisas.
O perfil do profissional de planejamento é desenvolver pensamentos, saber o que está acontecendo no mundo, curar opiniões. Pensamento não nasce na cabeça do planejamento:

  • Ele ouve, sintetiza e dá opinião sobre o assunto.
  • Definição clara do problema a ser resolvido.
  • A solução é a agência que dá, o planejamento levanta o problema.
  • E se o produto não existisse mais, o que aconteceria com as pessoas?
  • Essa é uma pergunta básica a ser feita pelos planejadores.

O que traz insight ainda é falar com as pessoas:

  • A internet é uma falsa ilusão de que você está em contato com o mundo.
  • As vezes as coisas acontecem em micro regiões, mesmo que no YouTube ou Facebook. Há os nichos, sempre haverão nichos.
  • Precisa sair da bolha da web ou da agência, precisa ir para a rua. Sair da sala de reunião, as coisas não acontecem apenas lá. Elas acontecem na rua.
  • Ir para a rua é importante, mas com um propósito bem definido, mas nas agências ainda é difícil essa cultura
  • Está ficando muito fácil definir o perfil do público-alvo com análise nas Redes Sociais, mas a essência do planejamento é ouvir as pessoas e não tentar decifrar quem elas são por que curtem uma página

O planejamento tem que tirar a bunda da cadeira:

  • Existem ferramentas de pesquisa mais sofisticadas.
  • Netnografia não é perguntar. É observar.
  • Planejamento não tem preconceito.
  • Ouvir mais.
  • Entender a vida das pessoas
  • Entender o que acontece na cidade e o que muda a vida das pessoas

Bons planejadores tem uma visão.

  • Pesquisam e mudam essa visão.
  • Precisam viver o dia a dia ou não vão saber o que acontece lá fora
  • O único jeito de vivenciar é estar no meio
  • Clientes anseiam por um pensamento estratégico
  • Buscam o raciocínio da agência
  • Precisam saber qual é o problema
  • Planejamento entrega o abstrato
  • Conceito, Opinião e Caminhos
  • O grande problema é que nem sempre isso tem o valor merecido
  • O planejamento é troca de informações entre pessoas
  • Grandes ideias vem dessa troca
  • Empatia
  • Saber montar times internos
  • Não dita regras

Conversa, ouve, analisa e ajuda na ideia

  • Planejador é curioso por natureza
    É preciso ter o interesse em se aprofundar mais
  • Se interessar por todos os assuntos
  • Dados quantitativos é matéria prima básica para o planejamento
  • Planejamento precisa saber questionar dados e fatos
  • Olhar bem crítico sobre o que está acontecendo
  • Mercado de agências hoje está fadado a morrer
  • Um grande anunciante mundial fez uma pesquisa com todos os seus departamentos de marketing no mundo, onde a pergunta era qual o fornecedor eles gostariam de ter ao seu lado. No Top10 não saiu nenhuma agência

Nunca se teve tanta oportunidade para o planejamento no Brasil. Há profissionais de planejamento em veículos, consultorias, anunciantes, fornecedores de tecnologia e varejo

Agências agenciam pessoas e talentos. O perfil do profissional de planejamento é o profissional que tem a visão do todo. Não são criativos, a ponto de criar um layout, mas sabem comandar para isso. Não são analíticos como os mídias, mas sabem “ler números”. O perfil do profissional de planejamento é aquele perfil que faz a roda girar.

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Felipe Morais
Felipe Morais
Publicitário, apaixonado por planejamento digital. Começou a carreira, em 2001, atuando como redator publicitário, passando, em 2003 para a área de planejamento digital, onde atua até hoje, sendo reconhecido como um dos grandes nomes do mercado no Brasil.

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