O perfil do profissional de planejamento

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O perfil do profissional de planejamento, em 2015, onde o grande Ken Fujioka e Zé Pedro falaram sobre o perfil do profissional de planejamento no geral, no Brainstorm 9, episódio 171, que infeliz coincidência, não? Planejamento é uma disciplina que eu sempre digo, cuidado, pois vicia.

O foco no do podcast era no perfil da pessoa que pensa a estratégia, o planejamento, profissão que tanto amo, para as marcas dentro das agências, bem, na verdade, no final você verá que nem apenas em agências nós estamos.

O profissional de planejamento precisa, cada vez mais, ser um, ou uma, profissional que tenha uma visão de negócios, inovação e muita, mas muita mesmo, paixão por comportamentos e pessoas. Cada hora estamos mudando, somos um pouco camaleão na publicidade, mas isso é normal, pois estamos sempre nos adaptando ao mundo atual.

Ou você tem essa paixão, ou será um, ou uma, eterno(a) fazedor de Power Point, no máximo, de Keynote, pois usar Mac é mais “cool”.
O perfil do profissional de planejamento vai muito além disso.

O perfil do profissional de planejamento

Braincast 171 com Ken Fujioka (Consultor de planejamento) e Zé Pedro (ex-F/Nazca)

A agência não muda porque quer mudar porque precisa. O perfil do profissional de planejamento é para ter opinião sobre tudo.
O perfil do profissional de planejamento é desenvolver pensamentos, saber o que está acontecendo no mundo, curar opiniões. Pensamento não nasce na cabeça do planejamento:

  1. Ele ouve, sintetiza e dá opinião sobre o assunto.
  2. Definição clara do problema a ser resolvido.
  3. A solução é a agência que dá, o planejamento levanta o problema.
  4. E se o produto não existisse mais, o que aconteceria com as pessoas?
  5. Essa é uma pergunta básica a ser feita pelos planejadores.
  6. Planejamento pensa em marcas.

o perfil do profissional de planejamento

O que traz insight ainda é falar com as pessoas:

  1. A internet é uma falsa ilusão de que você está em contato com o mundo.
  2. As vezes as coisas acontecem em micro regiões, mesmo que no YouTube ou Facebook. Há os nichos, sempre haverão nichos.
  3. Precisa sair da bolha da web ou da agência, precisa ir para a rua. Sair da sala de reunião, as coisas não acontecem apenas lá. Elas acontecem na rua.
  4. Ir para a rua é importante, mas com um propósito bem definido, mas nas agências ainda é difícil essa cultura
  5. Está ficando muito fácil definir o perfil do público-alvo com análise nas Redes Sociais
  6. A essência do planejamento é ouvir as pessoas e não tentar decifrar quem elas são por que curtem uma página
  7. O perfil do profissional de planejamento é estar sempre buscando esse insight

O planejamento tem que tirar a bunda da cadeira:

  1. Existem ferramentas de pesquisa mais sofisticadas.
  2. Netnografia não é perguntar. É observar.
  3. Planejamento não tem preconceito.
  4. Ouvir mais.
  5. O perfil do profissional de planejamento é entender a vida das pessoas
  6. Entender o que acontece na cidade e o que muda a vida das pessoas

Bons planejadores tem uma visão.

Planejamento

  1. Pesquisam e mudam essa visão.
  2. Precisam viver o dia a dia ou não vão saber o que acontece lá fora
  3. O único jeito de vivenciar é estar no meio
  4. Clientes anseiam por um pensamento estratégico
  5. Buscam o raciocínio da agência
  6. Precisam saber qual é o problema
  7. Planejamento entrega o abstrato
  8. Conceito, Opinião e Caminhos
  9. O grande problema é que nem sempre isso tem o valor merecido
  10. O planejamento é troca de informações entre pessoas
  11. Grandes ideias vem dessa troca
  12. Empatia
  13. Saber montar times internos
  14. Não dita regras

Conversa, ouve, analisa e ajuda na ideia

  1. Planejador é curioso por natureza
    É preciso ter o interesse em se aprofundar mais
  2. Se interessar por todos os assuntos
  3. Dados quantitativos é matéria prima básica para o planejamento
  4. Planejamento precisa saber questionar dados e fatos
  5. Olhar bem crítico sobre o que está acontecendo
  6. Mercado de agências hoje está fadado a morrer
  7. Um grande anunciante mundial fez uma pesquisa com todos os seus departamentos de marketing no mundo, onde a pergunta era qual o fornecedor eles gostariam de ter ao seu lado. No Top10 não saiu nenhuma agência

Nunca se teve tanta oportunidade para o planejamento no Brasil.
Há profissionais de planejamento em veículos, consultorias, anunciantes, fornecedores de tecnologia e varejo.
O perfil do profissional de planejamento se enquadra em qualquer função.

Agências agenciam pessoas e talentos

O perfil do profissional de planejamento é o profissional que tem a visão do todo.
Não são criativos, a ponto de criar um layout, mas sabem comandar para isso. Não são analíticos como os mídias, mas sabem “ler números”.
O perfil do profissional de planejamento é aquele perfil que faz a roda girar.

Diariamente as agências estão trocando seus profissionais, sejam porque alguns não se encaixaram na filosofia, sejam aqueles que estão partindo para outros desafios, seja aqueles que estão chegando para agregar.

Isso ocorre todos os dias, literalmente, basta ver seu LinkedIn para ver isso ocorrer.

Para reter esses talentos, algo fundamental, é preciso ir além do benefício para o funcionário ou salário, é preciso valorizar acima de tudo!
Aquele “cara que trabalho show que você fez” vale muito!

Planejamento faz a diferença

Por tudo o que você leu acima, dessas feras falando sobre o tema, fica claro que os profissionais de planejamento fazem muito a diferença na comunicação. Nós não criamos um banner, não compramos espaço no UOL ou muito menos segmentamos a campanha no Instagram, mas o perfil do profissional de planejamento é dar os caminhos para todos esses pontos, para que todos na agência possam realizar um trabalho melhor, pois entendemos comportamentos.

Quer ser um profissional de destaque nesse mercado?

Leia o principal livro da área: Planejamento Estratégico Digital 
Nesse livro você vai conhecer mais sobre o perfil do profissional de planejamento e como fazer a diferença no mundo da comunicação e marketing.

Planejamento

Felipe Morais
Felipe Morais
Publicitário, apaixonado por planejamento digital. Começou a carreira, em 2001, atuando como redator publicitário, passando, em 2003 para a área de planejamento digital, onde atua até hoje, sendo reconhecido como um dos grandes nomes do mercado no Brasil.

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